Cómo hacer investigación de mercados

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El libro aborda diversos aspectos fundamentales para llevar a cabo una investigación de mercados efectiva. Comienza con la adquisición de información, seguida de una exploración detallada sobre la teoría y práctica del muestreo. También se centra en la valoración y selección de escalas, así como en el diseño de cuestionarios adecuados para la recolección de datos. Además, se profundiza en el procesamiento y análisis de los datos obtenidos, lo que permite interpretar los resultados de manera efectiva. Finalmente, se discuten los aspectos éticos que deben considerarse a lo largo del proceso de investigación. Esta obra se presenta como una guía integral para quienes deseen comprender y aplicar técnicas de investigación de mercados de manera profesional.