¿El cerebro nace o se hace?

El libro aborda el desarrollo e innovación de productos desde la perspectiva del neuromarketing, proponiendo siete metodologías para construir propuestas de valor en bienes, servicios, empresas y marcas. Ofrece una fuente de conocimiento práctica para emprendedores, convirtiéndose en un material de consulta esencial durante el proceso de iniciar un negocio. A través del estudio del comportamiento biológico humano y diversas investigaciones científicas, se invita a reflexionar sobre cómo la creatividad e innovación en productos deben basarse en la esencia biológica del ser humano. Además, integra conocimientos de neurociencias y neuromarketing en disciplinas como la innovación y la creación de productos, que antes no habían sido considerados. Este texto está dirigido a estudiantes técnicos, tecnólogos y profesionales interesados en la creación de empresas y el neuromarketing, así como a pequeños y medianos empresarios que buscan herramientas efectivas para competir en el mercado colombiano y latinoamericano. Incluye temas como la antropología del comportamiento del consumidor y principios de psicología, publicidad e investigación de mercados.