Las dos muertes de Gardel

El libro explora el proceso de la comercialización a través del branding, un fenómeno profundamente ligado a la geografía. Se analiza cómo ciudades, regiones, países y naciones buscan visibilidad en el mercado global mediante la creación de marcas. A través de una serie de contribuciones de diversas disciplinas como la geografía, la historia y los estudios culturales, se ofrece una perspectiva sobre cómo lugares, objetos y prácticas cotidianas se convierten en mercancías a través del branding. Además, se examina la interconexión entre nación, lugar y producto como objetivos de esta estrategia. Los capítulos abordan ejemplos que van desde estados y ciudades hasta destinos turísticos, alimentos, películas y danzas, revelando las complejas y sorprendentes maneras en que estos elementos se transforman en marcas. Este análisis resulta relevante para estudiantes y académicos interesados en entender las dinámicas del branding en la sociedad contemporánea.